Jak wskazano w VI edycji badania przeprowadzonego przez agencję SW Research, niemal 7 na 10 (68 proc.) konsumentów zwraca uwagę na to, czy producenci różnych marek angażują się w ochronę środowiska, a blisko połowa (46 proc.) przyznaje, że stara się wybierać marki, które aktywie angażują się w działania przeciwdziałające zmianom klimatycznym. Zauważono też, że 27 proc. respondentów oświadczyło, że nie zapłaci więcej za produkt marki zaangażowanej w działania na rzecz środowiska.

Według autorów publikacji, rosnąca świadomość ekologiczna Polaków to pozytywny sygnał, jednak wraz z jej wzrostem rośnie apetyt biznesu na korzystanie z ekologicznych argumentów w celu podniesienia atrakcyjności swoich produktów i usług.

Badanie wykazało również, że klientów do zakupu produktów i usług przekonuje tzw. pierwiastek naukowy, który uwiarygadnia ekologiczny przekaz reklamy. Ponadto, dla 56 proc. pytanych ważne są certyfikaty społeczne i środowiskowe umieszczone na opakowaniach. "Certyfikaty jakości oraz materiał, z którego wykonane jest opakowanie znajdują się wśród czterech kluczowych czynników wyboru między produktami, które nie różnią się od siebie ani jakością, ani ceną" - wskazano w raporcie.

O sile tzw. zielonego marketingu świadczy fakt, że co drugi respondent (51 proc.) przyswoił sobie przekonanie, że żywność ekologiczna jest smaczniejsza od produkowanej standardowymi metodami. Natomiast 57 proc. stwierdziło, że kwestie środowiska i ekologii są dla nich ważne, ale nie stać ich na kosztowne, bardziej ekologiczne produkty i usługi.

"Podobnie jak rok temu, mamy tu do czynienia z wyraźną polaryzacją - z jednej strony 39 proc. Polaków przyznaje, że zielony marketing przyczynia się do wzrostu świadomości ludzi na temat problemów ze środowiskiem. Z drugiej zaś 34 proc. deklaruje, że nie wierzy w jego szczerość" - zwrócili uwagę autorzy publikacji.

Według autorów badania alarmujący jest to, że 57 proc. obawia się, iż obecni w mediach działacze ekologiczni wykorzystują ekologię do autopromocji.

W publikacji odniesiono się również do obowiązującej od 24 marca br. unijnej dyrektywy 2024/825, znanej jako tzw. dyrektywa greenwashingowa, która zawiera wytyczne dla firm wskazujące, jak uczciwie prowadzić komunikację marketingową, by nie nadużywać zaufania konsumentów.

EKObarometr to cykl badań poświęcony analizie aktualnych postaw i nastrojów polskich konsumentów wobec szeroko pojętej ekologii obecnej w różnych sferach życia. Realizowany jest przez agencję SW Research od I kwartału 2020 r. Ostatnią, VI edycję badania, przeprowadzono w dniach 29 kwietnia - 12 maja br. na próbie 1500 Polaków w wieku 16-80 lat. (PAP)

autorka: Ewa Wesołowska

ewes/ pad/