Radio Opole » Kraj i świat
2022-09-26, 14:10 Autor: PAP

UOKiK udostępnił rekomendacje dla influencerów dotyczące reklam i autopromocji

Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych są już dostępne - przekazał w poniedziałek urząd antymonopolowy. Dokument obejmuje m.in. definicje, regulacje prawne i przykłady oznaczania reklam na różnych platformach internetowych.

"Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych to dokument, na który czekali nie tylko sami influencerzy, reklamodawcy i agencje PR, ale również konsumenci" - poinformował w poniedziałek Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Dodano, że rekomendacje zawierają "wiele praktycznych przykładów i graficznych propozycji", by pomóc internetowym twórcom prawidłowo oznaczać treści komercyjne.


Jak zwrócił uwagę cytowany w informacji prasowej prezes UOKiK Tomasz Chróstny, dokument zawiera "nie tylko ważne definicje czy regulacje prawne i konsekwencje, jakie można ponieść w związku z kryptoreklamą, ale także konkretne przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w różnych mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, wraz z podaniem praktycznego schematu działań do każdego z nich".


W dokumencie wyróżniono kilka rodzajów współpracy komercyjnej m.in. ze względu na sposoby zawarcia umowy, formy wynagrodzenia, wpływ reklamodawcy na materiał oraz czas trwania współpracy. "Niezależnie od tego jak influencer się rozlicza (pieniężnie, w zamian za rabat czy produkt) oraz czy umowę zawarł na papierze, przez telefon czy na komunikatorze – wszystkie materiały zawierające przekaz handlowy, za które otrzymał korzyść materialną, powinien jasno oznaczać jako MATERIAŁ REKLAMOWY i wskazywać promowaną markę" - podkreślił UOKiK.


Katalog sformułowań jest "szeroki" i z punktu widzenia użytkownika nie ma znaczenia, czy słowo "Reklama" poprzedzone będzie hashtagiem czy np. nawiasem kwadratowym. Rekomendowane określenia to między innymi: "#reklama" lub "[REKLAMA]","#materiałreklamowy" lub "[MATERIAŁ REKLAMOWY]", "#współpracareklamowa" lub "[WSPÓŁPRACA REKLAMOWA]", "Płatna współpraca z marką XYZ", "Reklama marki XYZ" - wymienił UOKiK.


"Osobno w Rekomendacjach opisaliśmy autopromocję, czyli reklamę marki własnej. Jeśli piszesz książki, świadczysz usługi dietetyczne lub produkujesz kosmetyki - promując tę działalność na swoim kanale powinieneś przekaz oznaczyć jako AUTOPROMOCJĘ" - wskazał UOKiK.


Urząd w swoich rekomendacjach uwzględnił także prezenty oraz paczki od agencji PR. "Ważnym czynnikiem decydującym o rodzaju oznaczenia jest to, czy prezent o niedużej wartości dostajesz po raz pierwszy od marki, czy może jest to kolejny taki podarunek, który zamierzasz przedstawić w mediach społecznościowych. Gdy influencer promuje pierwszą paczkę PR publikację oznacza jako PREZENT" - wyjaśniono.


"Rekomendujemy dwupoziomowe oznaczanie, czyli we własnym zakresie (np. w opisie, na zdjęciu lub filmie, w narracji materiału) i przy użyciu funkcjonalności platformy. Dodatkowo istotne jest, żeby poinformować, jakiej marki dotyczy reklama" - zalecił UOKiK. "Influencer powinien to zrobić w sposób czytelny, jednoznaczny oraz zrozumiały dla każdego odbiorcy. Oznaczenie musi być widoczne zarówno dla stałych obserwatorów, jak i dla tych, którzy zapoznają się z jego kanałami po raz pierwszy" - dodano.


UOKiK przypomniał, że odpowiedzialność za prawidłowe oznaczanie treści reklamowych spoczywa na influencerach, agencjach reklamowych i reklamodawcach. Za brak prawidłowego oznaczenia treści komercyjnych grozi kara do 10 proc. obrotu.


Dokument w formacie PDF zawierający rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące reklam i autopromocji w mediach społecznościowych są dostępne na stronie internetowej urzędu antymonopolowego. (PAP)


autorka: Ewa Nehring


neh/ mk/


Kraj i świat

2024-06-09, godz. 07:10 Kalendarz rocznic 10-16 czerwca 10 czerwca ---------- 1294 - Książę łęczycki Kazimierz II zginął pod Trojanowem nad Bzurą w bitwie z litewskimi najeźdźcami pod wodzą księcia… » więcej 2024-06-09, godz. 07:10 Wybory do PE/ Głos ważny - znak X przy jednym nazwisku Aby w wyborach do Parlamentu Europejskiego oddać ważny głos, należy postawić znak X w kratce przy nazwisku jednego kandydata na karcie do głosowania. » więcej 2024-06-09, godz. 07:10 Wybory do PE/ Otworzono lokale wyborcze w Chorwacji W Chorwacji wybory do Parlamentu Europejskiego rozpoczęły się w niedzielę o godz. 7, gdy otworzono lokale wyborcze. Chorwaci wybiorą 12 eurodeputowanych… » więcej 2024-06-09, godz. 07:00 USA/ Zakończyło się głosowanie Polonii w wyborach do PE O 21 czasu lokalnego (6 rano w Polsce) zamknęły się ostatnie polskie komisje wyborcze w Stanach Zjednoczonych w ramach wyborów do Parlamentu Europejskiego. » więcej 2024-06-09, godz. 06:50 Ludzie zmienili sposób hodowli koni 4 200 lat temu, co wywołało rewolucję 2 200 lat p.n.e. nastąpiła wyraźna zmiana w praktykach hodowlanych koni, polegająca na wprowadzeniu bliskiego pokrewieństwa. Doprowadziło to do masowego… » więcej 2024-06-09, godz. 06:50 Wybory do PE/ Lokale wyborcze otwarte w 21 krajach Unii Czwartego i ostatniego dnia wyborów do Parlamentu Europejskiego głosowanie odbędzie się w aż 21 państwach europejskich. W Bułgarii i Belgii organizowane… » więcej 2024-06-09, godz. 06:50 ME 2024 - w kadrach 622 piłkarzy, Hiszpan Yamal najmłodszy, Portugaczyk Pepe najstarszy W kadrach uczestników mistrzostw Europy w Niemczech jest 622 piłkarzy, w tym 26 Polaków. Najmłodszym zawodnikiem turnieju będzie Hiszpan Lamine Yamal, który… » więcej 2024-06-09, godz. 06:40 Niobian litu ułatwi widzenie w ciemności Folia wykonana z niobianu litu i dwutlenku krzemu przekształca światło podczerwone w światło widzialne lepiej niż dotychczas dostępne materiały, potencjalnie… » więcej 2024-06-09, godz. 06:30 Kanada/ Nowy typ banku żywności – bezpłatny supermarket Wkrótce zostanie otwarty pierwszy w Kanadzie bank żywności zorganizowany jako bezpłatny supermarket. Banki żywności testują nowe pomysły, ponieważ jak… » więcej 2024-06-09, godz. 06:20 Muzeum Auschwitz: sesja edukacyjna poświęcona zagładzie węgierskich Żydów Zagładzie węgierskich Żydów, która była apogeum zbrodni w Auschwitz, poświęcona będzie sesja edukacyjna online, przygotowana przez należące do Muzeum… » więcej
1234567
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »