Radio Opole » Kraj i świat
2022-09-26, 14:10 Autor: PAP

UOKiK udostępnił rekomendacje dla influencerów dotyczące reklam i autopromocji

Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych są już dostępne - przekazał w poniedziałek urząd antymonopolowy. Dokument obejmuje m.in. definicje, regulacje prawne i przykłady oznaczania reklam na różnych platformach internetowych.

"Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych to dokument, na który czekali nie tylko sami influencerzy, reklamodawcy i agencje PR, ale również konsumenci" - poinformował w poniedziałek Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Dodano, że rekomendacje zawierają "wiele praktycznych przykładów i graficznych propozycji", by pomóc internetowym twórcom prawidłowo oznaczać treści komercyjne.


Jak zwrócił uwagę cytowany w informacji prasowej prezes UOKiK Tomasz Chróstny, dokument zawiera "nie tylko ważne definicje czy regulacje prawne i konsekwencje, jakie można ponieść w związku z kryptoreklamą, ale także konkretne przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w różnych mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, wraz z podaniem praktycznego schematu działań do każdego z nich".


W dokumencie wyróżniono kilka rodzajów współpracy komercyjnej m.in. ze względu na sposoby zawarcia umowy, formy wynagrodzenia, wpływ reklamodawcy na materiał oraz czas trwania współpracy. "Niezależnie od tego jak influencer się rozlicza (pieniężnie, w zamian za rabat czy produkt) oraz czy umowę zawarł na papierze, przez telefon czy na komunikatorze – wszystkie materiały zawierające przekaz handlowy, za które otrzymał korzyść materialną, powinien jasno oznaczać jako MATERIAŁ REKLAMOWY i wskazywać promowaną markę" - podkreślił UOKiK.


Katalog sformułowań jest "szeroki" i z punktu widzenia użytkownika nie ma znaczenia, czy słowo "Reklama" poprzedzone będzie hashtagiem czy np. nawiasem kwadratowym. Rekomendowane określenia to między innymi: "#reklama" lub "[REKLAMA]","#materiałreklamowy" lub "[MATERIAŁ REKLAMOWY]", "#współpracareklamowa" lub "[WSPÓŁPRACA REKLAMOWA]", "Płatna współpraca z marką XYZ", "Reklama marki XYZ" - wymienił UOKiK.


"Osobno w Rekomendacjach opisaliśmy autopromocję, czyli reklamę marki własnej. Jeśli piszesz książki, świadczysz usługi dietetyczne lub produkujesz kosmetyki - promując tę działalność na swoim kanale powinieneś przekaz oznaczyć jako AUTOPROMOCJĘ" - wskazał UOKiK.


Urząd w swoich rekomendacjach uwzględnił także prezenty oraz paczki od agencji PR. "Ważnym czynnikiem decydującym o rodzaju oznaczenia jest to, czy prezent o niedużej wartości dostajesz po raz pierwszy od marki, czy może jest to kolejny taki podarunek, który zamierzasz przedstawić w mediach społecznościowych. Gdy influencer promuje pierwszą paczkę PR publikację oznacza jako PREZENT" - wyjaśniono.


"Rekomendujemy dwupoziomowe oznaczanie, czyli we własnym zakresie (np. w opisie, na zdjęciu lub filmie, w narracji materiału) i przy użyciu funkcjonalności platformy. Dodatkowo istotne jest, żeby poinformować, jakiej marki dotyczy reklama" - zalecił UOKiK. "Influencer powinien to zrobić w sposób czytelny, jednoznaczny oraz zrozumiały dla każdego odbiorcy. Oznaczenie musi być widoczne zarówno dla stałych obserwatorów, jak i dla tych, którzy zapoznają się z jego kanałami po raz pierwszy" - dodano.


UOKiK przypomniał, że odpowiedzialność za prawidłowe oznaczanie treści reklamowych spoczywa na influencerach, agencjach reklamowych i reklamodawcach. Za brak prawidłowego oznaczenia treści komercyjnych grozi kara do 10 proc. obrotu.


Dokument w formacie PDF zawierający rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące reklam i autopromocji w mediach społecznościowych są dostępne na stronie internetowej urzędu antymonopolowego. (PAP)


autorka: Ewa Nehring


neh/ mk/


Kraj i świat

2024-06-25, godz. 19:20 Niemcy/ Lufthansa wprowadza dodatkowe opłaty za bilety z powodu regulacji środowiskowych Niemieckie linie lotnicze Lufthansa poinformowały we wtorek, że z powodu unijnych regulacji środowiskowych będą doliczać dodatkową opłatę od 1 do 72 euro… » więcej 2024-06-25, godz. 19:20 Paryż - polska firma 4F producentem strojów ukraińskich olimpijczyków Narodowy Komitet Olimpijski Ukrainy zaprezentował w Kijowie kolekcję strojów, w których reprezentanci tego kraju wystąpią na igrzyskach w Paryżu. Zostały… » więcej 2024-06-25, godz. 19:20 ME 2024 - Holandia - Austria 1:2 (bramka) Grupa D: Holandia - Austria 1:2 w 59. min. Bramki: 0:1 Donyell Malen (6-samobójcza), 1:1 Cody Gakpo (47), 1:2 Romano Schmid (59-głową). Żółta kartka… » więcej 2024-06-25, godz. 19:10 MSZ: z zadowoleniem przyjmujemy wydanie nakazów aresztowania Szojgu i Gierasimowa MSZ z zadowoleniem przyjęło wydanie nakazów aresztowania byłego rosyjskiego ministra obrony Siergieja Szojgu i szefa rosyjskich sił zbrojnych Walerija Gierasimowa… » więcej 2024-06-25, godz. 19:10 Niemcy/ Skrajnie prawicowa AfD w koalicji z neonazistowską Ojczyzną na szczeblu lokalnym Skrajnie prawicowa partia Alternatywa dla Niemiec (AfD) utworzyła koalicję z neonazistowską Ojczyzną (Die Heimat) w mieście Lauchhammer i w powiecie Oberspreewald-Lausitz… » więcej 2024-06-25, godz. 19:10 ME 2024 - Holandia - Austria 1:1 (bramka) Grupa D: Holandia - Austria 1:1 w 47. min. Bramki: 0:1 Donyell Malen (6-samobójcza), 1:1 Cody Gakpo (47). Żółta kartka - Austria: Stefan Posch, Patrick… » więcej 2024-06-25, godz. 19:10 Blisko 3,9 mld zł dokapitalizowania dla spółek zbrojeniowych Rząd zainwestuje blisko 3,9 mld zł w spółki tworzące konsorcjum budujące system obrony powietrznej Narew; środki zostaną przeznaczone na rozbudowę zakładów… » więcej 2024-06-25, godz. 19:00 Bułgaria/ Drastycznie wzrosła liczba pożarów Drastycznie wzrosła liczba pożarów w Bułgarii w ostatnich tygodniach, poinformował we wtorek szef straży pożarnej Aleksander Dżartow. Od początku czerwca… » więcej 2024-06-25, godz. 18:50 Ukraina/ Wiceprzewodnicząca Rady Najwyższej: Polska zrobiła wiele, aby przybliżyć negocjacje akcesyjne z Ukrainą Polska, jako jeden z orędowników integracji europejskiej Ukrainy, zrobiła wiele, aby przybliżyć ten moment. Jesteśmy wdzięczni Polsce za wsparcie narodu… » więcej 2024-06-25, godz. 18:50 ME 2024 - Francja - Polska 0:0 (do przerwy) Grupa D: Francja - Polska 0:0 do przerwy. Żółta kartka - Francja: Adrien Rabiot. Polska: Nicola Zalewski. Sędzia: Marco Guida (Włochy).(PAP) wkp/ mak/… » więcej
891011121314
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »