Teorie wyjaśniające racjonalne podejście zakładają model posiadania przez wyborcę wszystkich informacji oraz ich rozumienie, a zwolennicy teorii wyjaśniający irracjonalność zachowań politycznych mówią, że decyzji nie kształtuje zasób informacji, ale inne czynniki, które siłą oddziaływania przewyższają wiedzę. Są to przede wszystkim emocje.

-Pytanie co jest racjonalną decyzją? Dla jednego to kierowanie się emocjami i np. strach przed imigrantami, bo ci imigranci nadciągają, te fale płyną, a ktoś inny powie, gdzie ci imigranci, gdzie te tysiące osób? Druga osoba wskaże, że racjonalne jest kierowanie się programem. Z tym że dla wielu osób jest to niezrozumiałe. Sami politycy potrafią w kampanii do europarlamentu potrafią mówić o dziurze w chodniku. To jest oczywiście bardzo ważne, ale to nie ten poziom i nie ten szczebel - mówi dr Adam Drosik z Uniwersytetu Opolskiego.