Radio Opole » Kraj i świat
2022-05-11, 12:40 Autor: PAP

Obajtek: Grupa Orlen w 2021 r. wypracowała ekwiwalent mediowy na poziomie ponad 1 mld zł

W efekcie działalności sponsoringowej, wspierającej cele biznesowe, w 2021 r. Grupa Orlen w Polsce i za granicą wypracowała ekwiwalent mediowy na poziomie ponad 1 mld zł - poinformował prezes PKN Orlen Daniel Obajtek. Koncern w ostatnich czterech latach zwiększył o 120 proc. inwestycje w sport.

W środę PKN Orlen opublikował "Raport sponsoringowy Grupy Orlen za 2021 r.". Jak wyjaśniono w informacji, dotyczącej tego dokumentu, prezentuje on projekty wspierane przez koncern, a także ich wpływ na prowadzony biznes z uwzględnieniem spółek, które są aktywne w obszarze sponsoringu, jak Anwil, Energa, Orlen Oil czy Orlen Paliwa. PKN Orlen podkreślił, iż "jest liderem wśród sponsorów sportu, kultury i projektów społecznych".


"Budujemy silny koncern multienergetyczny, który będzie miał mocną pozycję w Europie Środkowej i konsekwentnie maksymalizował zyski, z korzyścią dla polskiej gospodarki. Skutecznym narzędziem wspierającym nasze cele biznesowe jest działalność sponsoringowa. W jej wyniku, tylko w 2021 r. Grupa Orlen w Polsce i za granicą wypracowała łączny ekwiwalent mediowy na poziomie ponad 1 mld zł" - powiedział prezes PKN Orlen Daniel Obajtek, cytowany w komunikacie.


Według niego, wyniki te najlepiej pokazują, że "sponsoring należy traktować nie tylko jako bardzo skuteczne narzędzie do wzmacniania rozpoznawalności marki, ale też jako długofalową inwestycję". "Jesteśmy firmą globalną, 50 proc. przychodów przynoszą aktywności zagraniczne i tak postrzegamy oraz budujemy wizerunek naszej marki. Stąd m.in. nasza obecność w Formule 1 i współpraca z zespołem Alfa Romeo F1 Team Orlen, dzięki której docieramy do milionów kibiców i potencjalnych klientów na całym świecie" – podkreślił prezes PKN Orlen.


Koncern poinformował, iż w ostatnich czterech latach zwiększył o 120 proc. inwestycje w sport, wzrosła też liczba wspieranych sportowców z 10 w 2018 r. do 80 w 2021 r., przy czym sponsoring obejmuje także ok. 70 klubów sportowych, 6 związków i 2 komitety. "Działania prowadzone przez koncern przynoszą oczekiwane efekty. Aż 7 na 10 Polaków, według badania pracowni ARC Rynek i Opinia, zadeklarowało, że dzięki zaangażowaniu koncernu w sponsoring sportu, wyżej ocenia markę Orlen. Ponadto klienci, którzy kojarzą koncern ze sportem, znacznie chętniej odwiedzają stacje Orlen i korzystają z ich usług" - zaznaczono w informacji.


PKN Orlen wskazał jako swój "flagowy projekt" współpracę z zespołem Formuły 1 – Alfa Romeo F1 Team Orlen oraz wsparcie Roberta Kubicy, które "w zeszłym roku wygenerowało ekwiwalent mediowy na poziomie ok. 650 mln zł". Koncern przypomniał, iż sponsoruje również dwukrotnego żużlowego mistrza świata – Bartosza Zmarzlika, zawodników występujących w Rajdzie Dakar, Bartłomieja Marszałka startującego w wodnej Formule 1 oraz kierowców wyścigowych – Mikołaja Marczyka i Kacpra Wróblewskiego. W informacji wspomniano również, że markę Orlen promują też reprezentacje narodowe w siatkówce, lekkiej atletyce, a także drużyny m.in. piłki nożnej i piłki ręcznej, cieszące się ogromną popularnością wśród polskich kibiców.


Jak podkreślił PKN Orlen, jego działalność nie ogranicza się tylko do wspierania sportu zawodowego. Koncern podał, że w ubiegłym roku objął programami sportowymi 55 tys. dzieci i młodzieży w całej Polsce, angażując się równocześnie we współpracę z instytucjami kultury i sponsorując ważne inicjatywy społeczne.


PKN Orlen ocenił, iż najważniejszym wydarzeniem kulturalnym, które w 2021 r. objął mecenatem, był Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina. Koncern przypomniał jednocześnie, że współpracował również z Teatrem Wielkim – Operą Narodową, Zamkiem Królewskim, Muzeum Narodowym oraz wieloma lokalnymi instytucjami z miejscowości, w których spółki z Grupy Orlen prowadzą działalność biznesową.


PKN Orlen zwrócił uwagę, że ponad połowa - 56 proc. ankietowanych w badaniu przeprowadzonym przez ARC Rynek i Opinia wskazało koncern jako firmę najczęściej angażującą się w działalność sponsoringową w Polsce. "To wynik wyższy niż przed rokiem. Tym samym PKN Orlen ponownie wyprzedził pozostałe analizowane marki, w tym drugą w zestawieniu aż o 37 punktów procentowych" - podkreślił koncern. (PAP)


mb/ amac/


Kraj i świat

2024-06-26, godz. 14:20 Katowice/ Natalia Przybysz i duet Kacperczyk gwiazdami urodzin miasta Natalia Przybysz i duet Kacperczyk to dyrektorzy artystyczni tegorocznych urodzin miasta „Kocham Katowice”. Prezydent Katowic Marcin Krupa podczas środowej… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Andrzej Seweryn honorowym obywatelem miasta Łódź Andrzej Seweryn, aktor i reżyser został honorowym obywatelem miasta Łodzi. Jest 35. honorowym łodzianinem. Wcześniej ten tytuł przyznano m.in. Janowi Pawłowi… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Kenia/ Co najmniej 23 osoby zginęły podczas wtorkowych protestów Co najmniej 23 osoby zginęły, a 30 jest leczonych z powodu ran postrzałowych wskutek działań policji, która we wtorek policja w stolicy Kenii, Nairobi, otworzyła… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Śląskie/ Lekarze z Tarnowskich Gór usunęli 19-kilogramowego guza jajnika Personel oddziału ginekologiczno-położniczego Wielospecjalistycznego Szpitala Powiatowego w Tarnowskich Górach (WSP), pod kierownictwem dr Adama Tiszlera… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Białystok/ Mgiełki zraszające w centrum miasta - na ochłodę w upały Od środy wodną mgiełką z dwóch bramek zraszających można ochłodzić się w centrum Białegostoku. Od rana chętnie z nich korzystają przede wszystkim… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Premier: jestem bardzo usatysfakcjonowany działaniami prezydenta w Chinach Premier Donald Tusk podkreślił, że docenia wysiłki prezydenta Andrzeja Dudę w trakcie jego wizyty w Chinach. Poinformował, że rząd przekazał Kancelarii… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Premier chce, żeby projekt ws. związków partnerskich był projektem rządowym Będę proponował, żeby projekt ws. związków partnerskich był projektem rządowym - powiedział premier Donald Tusk wyrażając nadzieję, że w ciągu 'kilkudziesięciu… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Białystok/ Do końca 2025 roku potrwa budowa gmachu nauk humanistycznych uniwersytetu Do końca 2025 roku potrwa budowa trzykondygnacyjnego, przeszklonego gmachu nauk humanistycznych Uniwersytetu w Białymstoku - poinformowano w środę podczas… » więcej 2024-06-26, godz. 14:20 Kraków/ Protestujący w obronie Palestyny przykuli się do bram UJ Policja interweniowała w środę w Krakowie w związku z działaniami protestujących w obronie Palestyny. Grupa osób związanych z kolektywem Akademia dla Palestyny… » więcej 2024-06-26, godz. 14:10 Wyścig Solidarności – Stosz pierwszym liderem Patryk Stosz z grupy Felt Felbermayr wygrał w środę w Zduńskiej Woli pierwszy etap Wyścigu Solidarności i Olimpijczyków i zdobył koszulkę lidera. Drugi… » więcej
3456789
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »