Radio Opole » Kraj i świat
2023-12-06, 19:30 Autor: PAP

KRRiT: wycofanie reklam z mediów publicznych spowodowałoby powstanie duopolu Polsatu i TVN-u; możliwy wzrost cen reklam

Rozważana likwidacja mediów publicznych lub też wycofanie reklam z mediów publicznych spowodowałoby, że na polskim rynku reklamy telewizyjnej pozostałyby dwa dominujące podmioty: grupa Polsat oraz grupa TVN Discovery - wskazuje KRRiT. Powstały duopol najprawdopodobniej skutkowałby wzrostem cen reklam - dodano.

KRRiT opublikowała informację ws. emisji reklam w programach telewizyjnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r.


"Rozważana likwidacja mediów publicznych lub też wycofanie reklam z mediów publicznych spowodowałoby, iż na polskim rynku reklamy telewizyjnej pozostałyby dwa dominujące podmioty: grupa Polsat oraz grupa TVN Discovery" - podkreślono. "W efekcie nastąpiłoby zawężenie puli odbiorców reklam o widzów TVP" - wskazano.


Oceniono, że "powstały duopol najprawdopodobniej skutkowałby wzrostem cen reklam".


W informacji podano, że Telewizja Polska miała 27 proc. udziału w rynku oglądalności, grupa Polsat - 21,5 proc., TVN Discovery - 19,5 proc., a programy zdelokalizowane łącznie - 10 proc. Programy zdelokalizowane są kierowane do polskiego widza, ale nadawane na podstawie zagranicznych licencji.


Ponadto, jak napisano, badania audytorium i rynku telewizyjnego pozwalają m.in. określić jaki odsetek grupy celowej miał kontakt z pojedynczą emisją reklamy. Jest to tak zwany wskaźnik GRP – Gross Rating Point.


"Im wyższe jest GRP tym bardziej kampania reklamowa jest widoczna w mediach. Wskaźnik ten oblicza się dzięki sumie oglądalności wszystkich emisji reklam i wyrażony jest w punktach" - wyjaśnia KRRiT.


Przykładowo, jeżeli pojedyncza emisja reklamy miała 2 GRP oznacza to, że z tą konkretną emisją reklamy miało kontakt 2 proc. widzów. Jeżeli reklama w programie telewizyjnym została nadana pięciokrotnie i za każdym razem trafiła do 50 proc. odbiorców, jej współczynnik GRP wyniesie 250 punktów (5 emisji razy 50 punktów).


Zgodnie w tym kryterium, procent wszystkich kontaktów, jakie mieli widzowie z przekazem reklamowym w programach telewizyjnych dostępnych w Polsce: 29 proc. za pośrednictwem programów grupy Polsat, 26 proc. za pośrednictwem programów grupy TVN, 20 proc. za pośrednictwem programów nadawcy publicznego, 6 proc. za pośrednictwem programów grupy Puls.


Programy zdelokalizowane odpowiedzialne były za 13 proc. kontaktów widzów z reklamami. Jak napisano, "układ ten był niemal identyczny w obu analizowanych okresach (2022 i 2023)". (PAP)


autor: Katarzyna Krzykowska


ksi/ aszw/


Kraj i świat

2024-08-05, godz. 10:00 Meghan Markle i książę Harry stworzyli projekt dedykowany rodzicom, którzy stracili dzieci z powodu internetowego … W niedzielę książęca para uruchomiła za pośrednictwem swojej fundacji nową inicjatywę - The Parents’ Network. To społeczność zrzeszająca rodziców… » więcej 2024-08-05, godz. 10:00 Sztab Generalny WP rozpoczyna kampanię edukacyjną przeciw rosyjskiej dezinformacji Co poniedziałek Sztab Generalny Wojska Polskiego planuje publikować w mediach społecznościowych wpisy edukujące o celach i mechanizmach rosyjskiej dezinformacji… » więcej 2024-08-05, godz. 10:00 Sosnowiec/ 50 osób ewakuowanych z powodu uszkodzenia gazociągu Podczas prac ziemnych przy pl. Tadeusza Kościuszki w Sosnowcu uszkodzono gazociąg. Rzecznik miejscowej straży poinformował PAP, że w poniedziałek o poranku… » więcej 2024-08-05, godz. 10:00 Ranking WTA - Świątek na czele, Collins wyprzedziła Sakkari Iga Świątek pozostaje liderką światowego rankingu tenisistek, a jej przewaga nad drugą w zestawieniu Amerykanką Coco Gauff wzrosła do ponad trzech tysięcy… » więcej 2024-08-05, godz. 10:00 Berek: nie ma w tej chwili decyzji ws. oskładkowania umów cywilnoprawnych Szef Komitetu Stałego Rady Ministrów Maciej Berek poinformował w poniedziałek, że w tej chwili nie ma decyzji ws. oskładkowania umów cywilnoprawnych. Zapowiedział… » więcej 2024-08-05, godz. 09:50 Paryż/siatkówka – Korneluk: mamy dobre wspomnienia z meczów z Amerykankami Polskie siatkarki we wtorek z Amerykankami zagrają o półfinał igrzysk olimpijskich w Paryżu. To drużyna, której styl gry odpowiada biało-czerwonym. „Mamy… » więcej 2024-08-05, godz. 09:40 Halle Berry próbuje zmusić byłego męża do uczestnictwa w terapii rodzicielskiej Halle Berry i Olivier Martinez, którzy sfinalizowali rozwód w zeszłym roku, nie zdołali jak dotąd dojść do porozumienia w kwestii współdzielenia opieki… » więcej 2024-08-05, godz. 09:40 Korea Płn./ Kim przekazał wojsku 250 wyrzutni rakiet zdolnych do przenoszenia głowic nuklearnych Przywódca Korei Płn. Kim Dzong Un wziął udział w ceremonii przekazania 250 wyrzutni pocisków balistycznych zdolnych do przenoszenia taktycznych głowic nuklearnych… » więcej 2024-08-05, godz. 09:30 Paryż/siatkówka - Polska prowadzi ze Słowenią 1:0 w ćwierćfinale Polscy siatkarze prowadzą ze Słowenią 1:0 (25:20) w ćwierćfinale turnieju olimpijskiego.(PAP) » więcej 2024-08-05, godz. 09:20 MI: pierwszy metr sześcienny wody za 1 zł; od czwartego metra wyższa opłata Resort infrastruktury pracuje nad nowelizacją ustawy o zaopatrzeniu w wodę: pierwszy metr sześcienny ma być za 1 zł, dwa kolejne w niższej cenie, a za czwarty… » więcej
127128129130131132133
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »