Wiele można powiedzieć o Kim Kardashian, jednak nie można odebrać jej tego, że wie, jak zmonetyzować popularność. Bo czego nie dotknie, czy założy - natychmiast staje się to hitem. Najlepszym tego dowodem jest rosnąca popularność brandu Balenciaga, którego ubrania nosi na eventach, spotkaniach promujących np. muzykę Kanye Westa, czy w telewizji. Dodajmy, że w stroju tej właśnie marki celebrytka zaprezentowała się jako gospodyni “Saturday Night Live”.

Dziś dom mody, któremu przewodzi dyrektor kreatywny, gruziński projektant, Demna Gvasalia zbiera owoce tej współpracy. Po gali Met liczba wyszukiwań ubrań i akcesoriów marki wzrosła o 505 proc. Według zestawienia Lyst Index Balenciaga znalazła się na pierwszym miejscu najgorętszych modowych marek trzeciego kwartału 2021 roku, wspinając się w rankingu o pięć pozycji. Wyprzedziła w tym wyścigu dom mody Gucci, który w mediach często pojawiał się w kontekście filmu “House of Gucci” w reżyserii Ridleya Scotta, z Lady Gagą, Adamem Driverem, Alem Pacino i Jaredem Leto w rolach głównych.

Jak zauważa Lyst, sukcesem okazało się również innowacyjne podejście marki Balenciaga do pokazów mody. Gvasalia, nieposkromiony w swojej kreatywności, podczas Paryskiego Tygodnia Mody zamiast zaprosić gości przed wybieg zabrał ich do kina, gdzie wyświetlił 10-minutowy odcinek znanego na całym świecie serialu animowanego “Simpsonowie”. Zgromadzeni przed ekranem komentatorzy mody mogli oglądać niecodzienny animowany pokaz zapowiadający kolekcję na sezon wiosna – lato 2022. Niewątpliwymi gwiazdami show byli Homer i Marge Simpson. Animację można oglądać również na YouTube.

Rozgłos medialny, umiejętność prowokowania i osobowość, która udźwignie ciężar modowej wizji okazały się dla marki kluczowe, aby osiągnąć sukces i pokonać inne domy mody. W pierwszej dziesiątce zestawienia obok lidera, marki Balenciaga i domu mody Gucci, znalazły się również: Dior, Prada, Louis Vuitton, Nike, Bottega Veneta, Versace, Fendi, Saint Laurent. (PAP Life)

mdn/ moc/