Radio Opole » Kraj i świat
2023-12-06, 18:10 Autor: PAP

Informacja KRRiT w sprawie emisji reklam w programach telewizyjnych obecnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r. (komunikat)

- Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji informuje:


Informacja KRRiT w sprawie emisji reklam w programach telewizyjnych obecnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r.



Informację przygotowano na podstawie badania realizowanego przez AGB Nielsen Media Research na próbie ludności Polski powyżej 4 roku życia.


Prezentowane dane obejmują przekazy handlowe w postaci reklam emitowanych w przerwach reklamowych. Do grupy przekazów o charakterze handlowym występujących w programach telewizyjnych należą również nieuwzględnione w niniejszym opracowaniu: telesprzedaż, sponsorowanie audycji oraz lokowanie produktu.


Na potrzeby informacji podzielono programy telewizyjne na:


- podlegające polskiej jurysdykcji, należące do nadawcy publicznego - TVP S.A. lub inne, posiadające polską koncesję;



- kierowane do polskiego widza, ale nadawane na podstawie zagranicznych licencji - tzw. programy zdelokalizowane.


Programy pozostające pod polską jurysdykcją uporządkowano w ramach grup kapitałowych nadawców.


W 2023 r., ponad 2/3 udziału w widowni miały programy podlegające polskiej jurysdykcji, należące do trzech grup nadawców:


- grupa TVP S.A. - 27 proc.;



- grupa Polsat - 21,5 proc.;



- grupa TVN Discovery - 19,5 proc.;



- programy zdelokalizowane łącznie - 10 proc.


Reklamy przeciętnie zajmowały 1/6 czasu nadawania programów.


Średni czas emitowania reklam w jednym programie telewizyjnym:


w 2022 r. - 3 godziny i 56 minut reklam dziennie;


w 2023 r. - 4 godziny i 8 minut reklam dziennie.


Czas przeznaczany w pojedynczym programie na emisję reklam wzrósł średnio o 12 minut.


Czas nadawania reklam nie jest wprost proporcjonalny do przychodów z ich emisji


Wartość programu telewizyjnego dla branży reklamowej jest związana z jego wskaźnikami oglądalności. Badania audytorium i rynku telewizyjnego pozwalają m.in. określić jaki odsetek grupy celowej miał kontakt z pojedynczą emisją reklamy. Jest to tak zwany wskaźnik GRP – Gross Rating Point. Im wyższe jest GRP tym bardziej kampania reklamowa jest widoczna w mediach. Wskaźnik ten oblicza się dzięki sumie oglądalności wszystkich emisji reklam i wyrażony jest w punktach.


Przykładowo, jeżeli pojedyncza emisja reklamy miała 2 GRP oznacza to, że z tą konkretną emisją reklamy miało kontakt 2% widzów. Jeżeli reklama w programie telewizyjnym została nadana pięciokrotnie i za każdym razem trafiła do 50 proc. odbiorców, jej współczynnik GRP wyniesie 250 punktów (5 emisji razy 50 punktów).


Zgodnie w tym kryterium, procent wszystkich kontaktów, jakie mieli widzowie z przekazem reklamowym w programach telewizyjnych dostępnych w Polsce:


- 20 proc. za pośrednictwem programów nadawcy publicznego,



- 29 proc. za pośrednictwem programów grupy Polsat,



- 26 proc. za pośrednictwem programów grupy TVN,



- 6 proc. za pośrednictwem programów grupy PULS.


Programy zdelokalizowane odpowiedzialne były za 13% kontaktów widzów z reklamami.


Układ ten był niemal identyczny w obu analizowanych okresach (2022 i 2023).


Rozważana likwidacja mediów publicznych lub też wycofanie reklam z mediów publicznych spowodowałoby, iż na polskim rynku reklamy telewizyjnej pozostałyby dwa dominujące podmioty: grupa Polsat oraz grupa TVN Discovery. W efekcie, nastąpiłoby zawężenie puli odbiorców reklam o widzów TVP, która ma, jak wspomniano, 27 proc. udziału w widowni oraz 20% udziału w GRP.


Powstały duopol najprawdopodobniej skutkowałby wzrostem cen reklam.


UWAGA: komunikaty publikowane są w serwisie PAP bez wprowadzania przez PAP SA jakichkolwiek zmian w ich treści, w formie dostarczonej przez nadawcę. Nadawca komunikatu ponosi odpowiedzialność za jego treść – z zastrzeżeniem postanowień art. 42 ust. 2 ustawy Prawo prasowe.(PAP)


kom/ ksi/


Kraj i świat

2024-08-02, godz. 16:00 Paryż/lekkoatletyka - Afganka Kamia Yousufi zwróciła uwagę na traktowanie kobiet w jej kraju Sprinterka z Afganistanu Kamia Yousufi na tyle numeru startowego ze swoim nazwiskiem napisała ręcznie słowa 'Edukacja' i 'Nasze prawa', aby zwrócić uwagę… » więcej 2024-08-02, godz. 16:00 Wiceszef MS: prezydent Duda to "ojciec chrzestny" obecnej KRS Prezydent Andrzej Duda to „ojciec chrzestny” obecnej Krajowej Rady Sądownictwa; kierując nowelizację ustawy o KRS do upolitycznionego TK bierze na siebie… » więcej 2024-08-02, godz. 16:00 Wrocław/ Miasto chce do 2029 r. wyremontować 100 budynków komunalnych 100 budynków komunalnych, w większości zabytkowych kamienic, chce do 2029 r. wyremontować wrocławski magistrat. Szacowany koszt pierwszego etapu tego przedsięwzięcia… » więcej 2024-08-02, godz. 15:50 Obchody 80. rocznicy zagłady Romów w b. KL Auschwitz Setki osób z wielu państw uczestniczyły w piątek w upamiętnieniu zagłady Romów na terenie byłego niemieckiego obozu Auschwitz-Birkenau. W tym roku przypada… » więcej 2024-08-02, godz. 15:50 Niemcy/ Bundestag nie musi być zaangażowany w decyzję o rozmieszczeniu broni dalekiego zasięgu Parlament nie musi być zaangażowany w decyzję o rozmieszczeniu amerykańskich systemów broni dalekiego zasięgu w Niemczech - uznały służby naukowe Bundestagu… » więcej 2024-08-02, godz. 15:40 USA/ Phil Gordon - sojusznik Europy w drużynie Kamali Harris Phil Gordon, doradca ds. bezpieczeństwa narodowego wiceprezydent USA Kamali Harris należy do wymierającego pokolenia najwyższych amerykańskich urzędników… » więcej 2024-08-02, godz. 15:30 MKiDN: wydłużono czas na ocenę wniosków złożonych w ramach KPO dla kultury Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego poinformowało w piątek, że ze względu na duża liczbę wniosków złożonych o dofinansowanie w ramach Krajowego… » więcej 2024-08-02, godz. 15:30 Ekstraklasa piłkarska - portugalski obrońca Silva nowym graczem Jagiellonii Jagiellonia Białystok ma nowego prawego obrońcę; dwuletnią umowę podpisał z zespołem mistrza Polski 24-letni Portugalczyk Tomas Silva - poinformował w… » więcej 2024-08-02, godz. 15:30 Suwałki/ Miasto zrealizuje cztery projekty w ramach budżetu obywatelskiego na 2025 r. Cztery projekty za blisko 2,3 mln zł zostanie zrealizowanych w Suwałkach (Podlaskie) w ramach budżetu obywatelskiego na 2025 rok - poinformował w piątek magistrat… » więcej 2024-08-02, godz. 15:30 Organizacje zrzeszające Wietnamczyków w Polsce oburzone dyskryminacją przy rekrutacji pracownika do obsługi koncertu… 31 lipca „Gazeta Wyborcza” opublikowała artykuł opisujący rzekomą dyskryminację, do jakiej doszło przy rekrutacji pracownika do obsługi warszawskiego… » więcej
9899100101102103104
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »