Radio Opole » Kraj i świat
2023-12-06, 18:10 Autor: PAP

Informacja KRRiT w sprawie emisji reklam w programach telewizyjnych obecnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r. (komunikat)

- Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji informuje:


Informacja KRRiT w sprawie emisji reklam w programach telewizyjnych obecnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r.



Informację przygotowano na podstawie badania realizowanego przez AGB Nielsen Media Research na próbie ludności Polski powyżej 4 roku życia.


Prezentowane dane obejmują przekazy handlowe w postaci reklam emitowanych w przerwach reklamowych. Do grupy przekazów o charakterze handlowym występujących w programach telewizyjnych należą również nieuwzględnione w niniejszym opracowaniu: telesprzedaż, sponsorowanie audycji oraz lokowanie produktu.


Na potrzeby informacji podzielono programy telewizyjne na:


- podlegające polskiej jurysdykcji, należące do nadawcy publicznego - TVP S.A. lub inne, posiadające polską koncesję;



- kierowane do polskiego widza, ale nadawane na podstawie zagranicznych licencji - tzw. programy zdelokalizowane.


Programy pozostające pod polską jurysdykcją uporządkowano w ramach grup kapitałowych nadawców.


W 2023 r., ponad 2/3 udziału w widowni miały programy podlegające polskiej jurysdykcji, należące do trzech grup nadawców:


- grupa TVP S.A. - 27 proc.;



- grupa Polsat - 21,5 proc.;



- grupa TVN Discovery - 19,5 proc.;



- programy zdelokalizowane łącznie - 10 proc.


Reklamy przeciętnie zajmowały 1/6 czasu nadawania programów.


Średni czas emitowania reklam w jednym programie telewizyjnym:


w 2022 r. - 3 godziny i 56 minut reklam dziennie;


w 2023 r. - 4 godziny i 8 minut reklam dziennie.


Czas przeznaczany w pojedynczym programie na emisję reklam wzrósł średnio o 12 minut.


Czas nadawania reklam nie jest wprost proporcjonalny do przychodów z ich emisji


Wartość programu telewizyjnego dla branży reklamowej jest związana z jego wskaźnikami oglądalności. Badania audytorium i rynku telewizyjnego pozwalają m.in. określić jaki odsetek grupy celowej miał kontakt z pojedynczą emisją reklamy. Jest to tak zwany wskaźnik GRP – Gross Rating Point. Im wyższe jest GRP tym bardziej kampania reklamowa jest widoczna w mediach. Wskaźnik ten oblicza się dzięki sumie oglądalności wszystkich emisji reklam i wyrażony jest w punktach.


Przykładowo, jeżeli pojedyncza emisja reklamy miała 2 GRP oznacza to, że z tą konkretną emisją reklamy miało kontakt 2% widzów. Jeżeli reklama w programie telewizyjnym została nadana pięciokrotnie i za każdym razem trafiła do 50 proc. odbiorców, jej współczynnik GRP wyniesie 250 punktów (5 emisji razy 50 punktów).


Zgodnie w tym kryterium, procent wszystkich kontaktów, jakie mieli widzowie z przekazem reklamowym w programach telewizyjnych dostępnych w Polsce:


- 20 proc. za pośrednictwem programów nadawcy publicznego,



- 29 proc. za pośrednictwem programów grupy Polsat,



- 26 proc. za pośrednictwem programów grupy TVN,



- 6 proc. za pośrednictwem programów grupy PULS.


Programy zdelokalizowane odpowiedzialne były za 13% kontaktów widzów z reklamami.


Układ ten był niemal identyczny w obu analizowanych okresach (2022 i 2023).


Rozważana likwidacja mediów publicznych lub też wycofanie reklam z mediów publicznych spowodowałoby, iż na polskim rynku reklamy telewizyjnej pozostałyby dwa dominujące podmioty: grupa Polsat oraz grupa TVN Discovery. W efekcie, nastąpiłoby zawężenie puli odbiorców reklam o widzów TVP, która ma, jak wspomniano, 27 proc. udziału w widowni oraz 20% udziału w GRP.


Powstały duopol najprawdopodobniej skutkowałby wzrostem cen reklam.


UWAGA: komunikaty publikowane są w serwisie PAP bez wprowadzania przez PAP SA jakichkolwiek zmian w ich treści, w formie dostarczonej przez nadawcę. Nadawca komunikatu ponosi odpowiedzialność za jego treść – z zastrzeżeniem postanowień art. 42 ust. 2 ustawy Prawo prasowe.(PAP)


kom/ ksi/


Kraj i świat

2024-08-02, godz. 12:10 Paryż/lekkoatletyka - Polacy pobiegną w repasażach 1500 m Filip Rak, Maciej Wyderka nie zdołali bezpośrednio awansować do półfinałów biegu na 1500 m igrzysk w Paryżu. Polscy lekkoatleci wystąpią w repasażach… » więcej 2024-08-02, godz. 12:10 Paryż/wioślarstwo - dwójka bez sterniczki (wyniki) Wyniki wioślarskiej dwójki bez sterniczki: 1. Ymkje Clevering, Veronique Meester (Holandia) 6.58,67 2. Ioana Vrinceanu, Roxana Anghel (Rumunia) 7.02,97 3… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Paryż/wioślarstwo - triumf Holenderek w dwójce bez sterniczki Holenderki Ymkje Clevering i Veronique Meester triumfowały w finałowym wyścigu wioślarskich dwójek bez sterniczki na igrzyskach olimpijskich w Paryżu. Były… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Liga baseballowa po raz pierwszy w historii odwołała mecz z powodu upałów Liga baseballowa w Korei Południowej po raz pierwszy w 42-letniej historii zawiesiła rozgrywki z powodu upałów. Zbyt wysokie temperatury uniemożliwiły przeprowadzenie… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 MRiT: Agnieszka Olszewska nową prezes Urzędu Zamówień Publicznych Agnieszka Olszewska została powołana na stanowisko prezesa Urzędu Zamówień Publicznych (UZP) - poinformowało w piątek ministerstwo rozwoju i technologi… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Politycy KO zachęcają do udziału w programie "Pierwszy dzienny opiekun w gminie" Politycy KO w całym kraju namawiali w piątek samorządy do przystępowania do programu 'Pierwszy dzienny opiekun w gminie', który z jednej strony ma umożliwić… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 W ramach Festiwalu Tarasów udostępniono wyjątkowe miejsca w Rzymie W Rzymie rozpoczął się Festiwal Tarasów. Przez tydzień, do 8 sierpnia, na dziesięciu z nich - zwykle niedostępnych - odbywają się koncerty, wystawy, pokazy… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Paryż/wioślarstwo - trzeci olimpijski triumf chorwackich braci Sinkoviców Chorwaccy bracia Martin i Valent Sinkovicowie zdobyli złoty medal igrzysk w Paryżu w rywalizacji wioślarskiej dwójki bez sternika. To ich trzeci wspólny triumf… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Paryż/wioślarstwo - dwójka bez sternika (wyniki) Wyniki wioślarskiej dwójki bez sternika: 1. Martin Sinkovic, Valent Sinkovic (Chorwacja) 6.23,66 2. Oliver Wynne-Griffith, Tom George (W. Brytania) 6.24,11… » więcej 2024-08-02, godz. 12:00 Paryż/siatkówka plażowa – Łosiak: z Niemcami zawsze coś się dzieje poza boiskiem Siatkarze plażowi Michał Bryl i Bartosz Łosiak czwartkowym zwycięstwem zapewnili sobie awans do fazy pucharowej igrzysk olimpijskich w Paryżu. Czeka ich jeszcze… » więcej
106107108109110111112
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »