Radio Opole » Kraj i świat
2022-12-02, 18:20 Autor: PAP

Prezes Polskiego Radia: badania Krajowego Instytutu Mediów to wielki krok w badaniach słuchalności treści radiowych

Badania Krajowego Instytutu Mediów to wielki krok, jeśli chodzi o badania rzeczywistej słuchalności treści radiowych w Polsce. Bardzo się cieszę z opublikowanych wyników - powiedziała PAP prezes Polskiego Radia Agnieszka Kamińska.

Krajowy Instytut Mediów przedstawił w środę na swojej stronie internetowej wyniki badania konsumpcji mediów elektronicznych przeprowadzone w dniach 19-27 listopada. Badano m.in. słuchalność stacji radiowych. KIM na potrzeby badania zbudował liczący ponad 3 tys. osób badawczy panel pasywny.


Dyrektor KIM Mirosław Kalinowski powiedział PAP, że to innowacyjna, inna metoda pomiaru słuchalności niż stosowana dotychczas. Jak wyjaśnił, dzięki niej możemy poznać realne wybory słuchaczy, a nie tylko te, które zostały zadeklarowane. Paneliści otrzymali smartfony z zainstalowanym oprogramowaniem pomiarowym, które codziennie dostarczają dane o konsumpcji mediów elektronicznych. Do realizacji badania wykorzystywana jest technologia audiomatchingu – dopasowania dźwięku. Kalinowski zaznaczył, że "na wyniki składają się dane pochodzące z pomiaru pasywnego, w przeciwieństwie do kwartalnego badania słuchalności Tracking Audio, które jest pomiarem deklaratywnym". "W pierwszym przypadku dane o słuchalności czy oglądalności oparte są na analizie próbek dźwięków pochodzących z otoczenia użytkowników mediów. W drugim polegamy na pamięci uczestników badania. Nie można więc tych badań porównywać, jednak można powiedzieć, że są komplementarne" - tłumaczył.


W badaniu słuchalności stacji radiowych na pierwszym miejscu z udziałem w czasie słuchania na poziomie 26 proc. znalazło się Radio RMF FM, na drugim - Radio Zet (10,2 proc.), na trzecim Jedynka Polskiego Radia (9,9 proc.), potem kolejno: Radio Eska (7,6 proc.), Audytorium 17 (7,5 proc.), Trójka Polskiego Radia (5,9 proc.), RMF MAX (3,3 proc.), TOK FM (3,1 proc.), Radio Maryja (3 proc.), PR24 (2,9 proc.), RMF Classic (1,5 proc.), PR2 (1,3 proc.), Radio Pogoda (1,3 proc.). Na inne stacje rozkłada się 16,5 proc. czasu słuchania.


"Bardzo się cieszę z opublikowanych wyników. To pierwsze jednoźródłowe, pasywne badania, które pokazują rzeczywiste wybory słuchaczy, a nie deklarowane lub ankietowe" - powiedziała PAP prezes Polskiego Radia Agnieszka Kamińska.


Zwróciła uwagę, że do tej pory jedyne badanie słuchalności na polskim rynku było badaniem ankietowym. "Respondenci deklarowali, jakich radiostacji słuchali. W przypadku badania pasywnego, robionego przez Krajowy Instytut Mediów, słuchalność mierzą urządzenia elektroniczne" - wyjaśniła.


W ocenie Kamińskiej "to wielki krok, jeśli chodzi o badania rzeczywistej słuchalności treści radiowych w Polsce". "Wyniki będą wskaźnikiem dla rynku i reklamodawców, dotyczącym tego, jak rzeczywiście kształtują się gusta słuchaczy, jeśli chodzi o wybór rozgłośni radiowych" - dodała. "Dzięki temu będzie można emitować reklamy i audycje skierowane do konkretnej grupy odbiorców" - zaznaczyła. Podkreśliła też, że wyniki badania są "bardzo ważne dla decydentów w Polskim Radiu, jeśli chodzi o kwestie treści programowych". "Dzięki badaniu wiemy, jakie programy wybierają słuchacze" – oceniła prezes Kamińska.


"Jako nadawca publiczny od dawna twierdziliśmy, że potrzebne jest narzędzie mierzące rzeczywistą słuchalność. Nawet jeśli wyniki byłyby niższe, to przynajmniej wiemy, jak naprawdę wyglądają wybory słuchaczy" - podsumowała prezes PR.


Przewodniczący Rady Nadzorczej Związku Pracodawców Mediów Radiowych "MOC Radio" Paweł Kwieciński powiedział PAP, że "w jego przekonaniu dobrze się stało, że na rynku pojawiła się nowa technika badania słuchalności radia, oparta na pomiarach rzeczywistych, na pasywnych danych, a nie wyłącznie na pracy z respondentami +dzień po+". Wskazał, że "pamięć ludzka jest zawodna, pomnożona przez nasze emocje - sympatie, antypatie, poglądy - i powoduje, że badania tzw. DAR (Day After Recall - badania dnia następnego) są narażone na wszystkie negatywne zawahania pomiarowe, które wynikają z ludzkich emocji".


"Radio jest medium niezwykle emocjonalnym. Słuchając radia, szukamy emocji, uruchamiamy wyobraźnię. Wobec tego bardzo nam trudno później w badaniach odpowiedzieć, których programów radiowych słuchaliśmy. Nie zawsze pamiętamy, jak skakaliśmy po skali, szukając np. prezenterów albo gatunków muzycznych. Tylko nieliczni, najbardziej związani z poszczególnymi programami, pamiętają, że to tych konkretnie programów słuchali w określonych porach. Wobec tego badania tzw. DAR dają pewne dodatki tym, którzy najwięcej, najbardziej agresywnie i najkosztowniej się promują" - tłumaczył Kwieciński.


Podkreślił, że "promocja stacji wpływa na to, że marka jest rozpoznawalna, a jeśli marka jest rozpoznawalna, to z kolei jest premiowana w badaniach i tak tworzy się błędne koło".


Zwrócił również uwagę, że w badaniach KIM "niezależnie od tego, jak stacja się promuje, jak się pozycjonuje, na ilu autobusach możemy zobaczyć jej reklamę, liczy się to, jaka stacja gra obok urządzenia, z którym do pomieszczenia wszedł respondent". "Jeżeli tylko respondent nie przełącza danej stacji na inną, to znaczy, że jej słucha" - dodał. "Najcenniejsze jest to, że po raz pierwszy w Polsce jest instytucja do tego powołana przez organ konstytucyjny, przez organ publiczny, która wprowadza na rynek nową technologię i metodologię pomiaru" - wyjaśnił Kwieciński.


Przypomniał, że nadawcy radiowi, którzy tworzą "MOC Radio", a także nadawcy komercyjni, internetowi, wypracowali "złoty standard" pomiaru mediów. "Wspólnie uzgodniono - to nie było proste - taki +złoty standard+ określający założenia, kryteria i ramy, według których powinny być prowadzone badania. Dzięki temu standardowi na rynku pojawia się pewnego rodzaju waluta, dzięki której można określić, opisać rynek i zachodzące na nim procesy. Można porównywać radio, telewizję, internet i pokazać tak naprawdę, w jaki sposób my wszyscy używamy, konsumujemy media elektroniczne. To w prosty sposób można przełożyć na wycenę reklamy. Wycenę opartą na faktach, a nie na emocjach. Z punktu widzenia każdego nadawcy, niezależnie od tego, jakie wyniki w tych badaniach osiąga, jest to naprawdę ogromna szansa" - ocenił Kwieciński.


Bazę dla pomiaru stanowiło Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów, dzięki któremu zdiagnozowano populację telewidzów, radiosłuchaczy i internautów. Badanie Założycielskie KIM to największe i najbardziej kompleksowe badanie konsumpcji mediów w Polsce. Obejmuje 30 tys. gospodarstw domowych. Ma formę jednoźródłowego pomiaru populacyjnego, w którym dane są zbierane w sposób ciągły. "Badanie Założycielskie to cenna i jedyna w swoim rodzaju baza uniwersów, które mogą być wykorzystywane do pogłębionych badań mediów, prowadzonych także przez innych uczestników rynku" – poinformował KIM.


"Badanie panelu pasywnego ma charakter ciągły, pomiar odbywa się przez cały czas. Co jakiś czas będziemy się dzielić wynikami i obserwacjami zachowań i trendów konsumpcji mediów, i tak będzie, dopóki panel nie będzie zwalidowany i nie osiągnie większych rozmiarów. Do końca przyszłego roku ma mieć 6-9 tys. osób i wtedy wejdzie w fazę produkcyjną oraz będzie nadawał codziennie" - doprecyzował dyrektor KIM. (PAP)


Autor: Olga Łozińska, Katarzyna Krzykowska


oloz/ ksi/ skp/


Kraj i świat

2024-06-20, godz. 05:50 Włochy/Meloni: porozumienie w sprawie większości w PE może być kruche, stąd pośpiech Premier Włoch Giorgia Meloni wyraziła opinię, że wśród przywódców w Unii, pracujących nad utworzeniem większości w Parlamencie Europejskim trwa pośpiech… » więcej 2024-06-20, godz. 05:20 Prognoza pogody na 20 i 21 czerwca Jak informuje IMGW przeważający obszar kontynentu znajduje się w strefie podwyższonego ciśnienia. Lokalnie w rejonie Morza Śródziemnego i Zatoki Biskajskiej… » więcej 2024-06-20, godz. 04:50 "Rz": MSWiA planuje budowę systemu bezpiecznej łączności na wypadek wojny MSWiA planuje budowę systemu bezpiecznej, szyfrowanej łączności, który ma pozwolić na działanie administracji i służb ratowniczych w czasie wojny - informuje… » więcej 2024-06-20, godz. 03:30 Kanada/ Stoltenberg w Ottawie o Ukrainie i NATO Sekretarz Generalny NATO Jens Stoltenberg składając w środę wizytę w Ottawie dziękował Kanadzie za pomoc dla Ukrainy i udział we wzmacnianiu NATO. Mówił… » więcej 2024-06-20, godz. 02:10 Argentyna odpowiada Brazylii w sprawie zbiegłych zwolenników byłego prezydenta Bolsonaro Jak poinformował w środę brazylijski dziennik 'Folha de Sao Paulo', rząd Argentyny oficjalnie zaprzeczył jakoby miał zawrzeć z byłym brazylijskim prezydentem… » więcej 2024-06-20, godz. 01:30 Ekwador pogrążył się w ciemościach po "kaskadowej" awarii sieci energetycznej Zaczęło się od stolicy kraju, Quito, po czym elektryczność zaczęła w środę 'wysiadać' w kolejnych miastach Ekwadoru aż jeszcze przed zmrokiem prąd… » więcej 2024-06-20, godz. 00:20 Śląskie/ Silny wiatr zerwał lub uszkodził dziesiątki dachów, powalone drzewa zablokowały drogi (aktl.3) Kilkadziesiąt zerwanych lub uszkodzonych dachów, zalane posesje oraz zablokowane przez wiatrołomy drogi - to skutki silnego wiatru i gwałtownych opadów, które… » więcej 2024-06-20, godz. 00:10 ME 2024 - Szkocja - Szwajcaria 1:1 (opinie) Po meczu Szkocja - Szwajcaria (1:1) powiedzieli: Steve Clarke (trener reprezentacji Szkocji): 'To był dobry mecz pomiędzy dwoma wyrównanymi zespołami. Wiedzieliśmy… » więcej 2024-06-19, godz. 23:20 ME 2024 - Szkocja - Szwajcaria 1:1 (opis) Grupa A: Szkocja - Szwajcaria 1:1 (1:1). Bramki: 1:0 Scott McTominay (13), 1:1 Xherdan Shaqiri (26). Żółta kartka - Szkocja: Scott McTominay, Scott McKenna… » więcej 2024-06-19, godz. 23:10 ME 2024 - wyniki i tabele Wyniki dotychczasowych meczów i tabele grup: Grupa A2024-06-14:Niemcy - Szkocja 5:1 (3:0)2024-06-15:Węgry - Szwajcaria 1:3 (0:2)2024-06-19:Niemcy - Węgry… » więcej
1234567
Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej »